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三百余年的北京中医药老字号如何拥抱数字化时代?近日，北京同仁堂联合阿里健康、同仁堂联态推探索夸克、进数高德地图及飞猪旅行等阿里生态资源，字化以电商拉新—AI互动—文旅融合三阶段玩法推进品牌数字化转型，玩法探索传统医药品牌与互联网平台深度融合的触达新路径。

4月5日至11日，年轻北京同仁堂在淘宝启动“同仁堂日”活动。消费活动期间，群体六味地黄丸、北京人参归脾丸等经典品种的同仁堂联态推探索搜索量及订单量均有明显提升，活动整体销售破千万，进数其中和阿里健康合作的字化自营板块，年同比销售增长近一倍，玩法日销同比爆发增长近20倍。触达在本次活动中，品牌整体新用户超80%，90后用户占比增长明显，本次活动也是老字号以电商渠道转化新一代消费群体的成功案例。

AI互动：审慎探索中医药文化趣味化表达

据悉，4月22日至27日，北京同仁堂将联合夸克推出一款AI赋能的H5趣味互动应用。用户在夸克搜索“北京同仁堂”“天生AI丸”等关键词，即可进入专属页面，通过AI养生搭档问答测试了解自身体质状态。系统将根据用户的回答生成一张个性化的“开方图”，而生成的结果页，也相应进行了年轻趣味化的设计，如“状态拉满丸”“情绪防弹丸”等，满足当下年轻消费者的趣味审美。

文旅融合接棒：让健康理念“丸转北京”

线上互动之后，服务场景将进一步向线下延伸。4月28日至5月5日“五一”假期期间，北京同仁堂将联动飞猪旅行、高德地图，面向赴京游客推出“丸转北京”主题活动。活动期间，游客使用高德地图在北京打车可领取同仁堂赠送的打车券;在飞猪平台预订北京机票、酒店或门票的用户，有机会获得同仁堂提供的出行权益。

北京同仁堂计划通过北京的酒店、景点等场景的人群渗透，向前往北京的游客，以本地化方式露出，向消费者传递北京同仁堂的品牌信息。未来，品牌将持续探索更多与阿里生态各业务单元的深度融合，联合平台做人群心智渗透，让老字号不再是货架上的一个商标，而成为一种可感知的健康生活方式。

在数字经济与实体经济深度融合的政策背景下，这一案例为传统老字号的数字化转型提供了可借鉴的路径：既积极拥抱新技术、新渠道，又坚守行业底线与文化内核，在创新与传承之间寻找平衡点。

（本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）